Allier SEO et accessibilité
On entend parfois que l’accessibilité améliore le référencement, mais qu’en est-il vraiment ? Et l’inverse est-il vrai ? Une page accessible a plus de chances d’être bien indexée car, entre autres choses, les balises de titres se suivent de façon logique. Mais ce n’est pas le seul facteur, il faut aussi regarder le maillage interne de la page, son intégration dans la sitemap, etc. Une page bien indexée ne rend donc pas la page plus accessible.
En revanche, si vous coordonnez bien ces deux aspects de la conception, vous obtiendrez une page à la fois facile à trouver et agréable à lire pour tout le monde. Il ne s'agit donc pas de privilégier l’une ou l’autre discipline; elles sont complémentaires. Voilà pourquoi c’est important de bien coordonner le travail entre les designers et les experts en SEO.
Voici donc quelques astuces faciles à mettre en place pour que votre SEO ne vienne pas entacher vos efforts en accessibilité.
Collaborez le plus tôt possible
Discutez avec votre expert en SEO dès le début du projet pour qu'il puisse vous suggérer les bons mots-clés à utiliser. Il pourra aussi vous indiquer les éléments qu'il souhait à mettre en avant, notamment avec des niveaux de titres. S'il intervient trop tard, ça pourrait créer des incohérences dans l'ordre des titres et rendre la page incompréhensible pour les utilisateurs de lecteur d'écran. Il vaut donc mieux commencer la collaboration dès que vous avez un squelette de maquette.
Suivez un ordre logique pour les balises de titre
Des balises de titre bien choisies (H1, H2, H3, etc.) optimisent votre référencement et permettent aux utilisateurs de lecteur d'écran de naviguer sur la page. Ces derniers peuvent ainsi accéder aux sections qui les intéressent sans avoir à lire tout le contenu. Pour que ce soit compréhensible, il faut donc que les balises suivent un ordre logique. Cette s'approche s'applique autant aux pages web qu'aux documents texte, surtout si vous les exportez en PDF.
Si certaines pratiques ne semblent pas optimales, ça ne veut pas toujours dire que vous enfreignez les règles du Référentiel Général d'Amélioration de l'Accessibilité (RGAA). Par exemple, vous n'êtes pas obligé d'utiliser un H1, c'est juste chaudement recommandé. Dans certains cas, vous pouvez aussi utiliser un H4 après un H2. Rien ne vous interdit non plus d'utiliser plusieurs fois le même titre sur la page. Est-ce une bonne pratique pour autant ? Ça dépend surtout du contexte... Je vous conseille cet article d'Access 42 pour démystifier toutes les règles de conformité sur les balises de titre.
N'utilisez pas les alt text pour le SEO
Le texte alternatif (ou alt-text) sert à décrire les images aux utilisateurs de lecteurs d'écran, et à compenser les erreurs techniques. Si l'image est importante pour comprendre la page et qu'elle n'a pas chargé, l'alt-text est indispensable. Mais si elle est juste là pour décorer et n'apporte pas d'information importante, vous pouvez laisser la balise alt vide. Plutôt que de fournir la même expérience aux utilisateurs valides et handicapés, on essaiera de réduire le bruit de la vocalisation. Dernière petite chose, Google peut vous pénaliser si vous truffez vos images de texte alternatif pour le SEO. Prudence !